Какво е AI Max за Search и защо рекламодателите трябва да обърнат внимание

В средата на 2025 г. Google LLC стартира нова функция за своите рекламни кампании в търсачката – AI Max for Search. Целта? Да даде на рекламодателите възможност да ползват автоматизация и изкуствен интелект, за да разширят обхвата на кампаниите, да улеснят създаването на рекламни текстове и да достигнат нови търсения, които преди не са били покривани.

Накратко – ако водиш кампании в Search и искаш да експериментираш нова настройка, AI Max може да бъде интересна опция. Но както винаги – има и „но“.

Основни компоненти на AI Max

Следните функции формират „ядрото“ на тази иновация:

1. Разширяване на съвпаденията на търсения (Search Term Matching)

AI Max позволява на рекламите ти да се показват за повече търсения – дори такива, които не са изрично добавени като ключови думи. Това става чрез технология „без ключови думи“ (keywordless) и комбиниране на поведенчески, семантични и контекстуални сигнали.

2. Автоматично персонализиране на рекламни текстове (Text Customization)

Системата може да генерира заглавия и описания на база съществуващи реклами, целевата страница и ключови думи. Това улеснява рекламодателя, но изисква контрол, за да не се получи нискокачествено съдържание.

3. Разширяване на URL адреса на финалната страница (Final URL Expansion)

Това означава, че Google може да избере по-подходяща страница от сайта ти като целева, ако прецени, че ще се представи по-добре — когато тази опция е активирана заедно с текстовата персонализация.

Как да активираш и къде можеш да я намериш

За да използваш AI Max в твоята Search кампания:

• Създаваш нова кампания или модифицираш съществуваща, с цел „Search“.
• При настройките ще видиш опция за включване на AI Max – обикновено тя е избираема (toggle).
• Важно е да включиш и другите функции (например текстова персонализация и URL разширение), за да извлечеш повече от системата.

Как изглежда отчитането и какви нови данни получаваш

AI Max идва не само с нови функции, но и с допълнителни отчети, които дават повече яснота:

• Отчет за търсенията: ще виждаш кои думи/фрази са под „AI Max“ източник, дали са дошли от широки съвпадения или от без­ключовата технология.
• Отчет за ключовите думи: ще можеш да включиш „AI Max“ като ред в обобщението, за да измериш принос.
• Отчет за финалните страници: кои страници са подбрани автоматично и как се представят.
• Отчет за рекламните активи: кои заглавия/описания се генерират и какъв им е принос.

Важни предупреждения и ограничения

Въпреки потенциала, AI Max не е подходящ за всеки случай – ето някои ключови моменти, на които да обърнеш внимание:

• Ако кампаниите ти все още използват ръчно управление на оферирането (manual bidding), AI Max няма да е оптимален избор.
• При URL разширението е активирано по подразбиране, когато включиш AI Max – трябва да го изключиш ръчно, ако искаш да запазиш пълен контрол.
• Ако използваш „закопчени“ (pinned) рекламни активи, трябва да имаш предвид, че AI може да ги заобиколи, ако прецени, че не са оптимални.
• Подходящо е да използваш AI Max като тестова настройка, не веднага да преместваш всички кампании на него – сравнение (A/B) е добър подход.

Какво могат да очакват рекламиращите от AI Max

• Ранни данни от Google показват приблизително 14% повече конверсии на сходна цена за конверсия/възвращаемост на инвестиция (CPA/ROAS) при включена AI Max.
• Примери:
  • L’Oréal: Двойно увеличение на процента конверсии и ~31% спад на разходите за конверсия.
  • MyConnect: 16% повече клиенти-лидове и 13% по-ниска цена на лид.

Какво да направиш сега – препоръки за действие

1. Избери една кампания и я превърни в тестова с включен AI Max – прави 50/50 сплит (A/B) между версия с AI Max и версия без.
2. Следи ключови метрики: конверсии, CPA/ROAS, качество на приходите, търсения, които идват чрез AI разширения.
3. Контролирай активите си: увери се, че рекламните текстове са качествени; ако AI генерира автоматично – прегледай ги.
4. Мониторирай трафика и целевите страници: ако AI започне да насочва към страници с ниска конверсия – вземи мерки.
5. Не разчитай само на AI Max – продължавай да оперираш с традиционни кампании (точни ключови думи, контролирано офериране), тъй като AI Max може да носи обем, но не винаги качество.

Заключение

AI Max for Search представлява следващата стъпка на Google в автоматизацията и използването на ИИ при рекламите в търсачката. Той обещава по-широк достъп до търсения, по-умни рекламни текстове и по-интелигентно насочване. Но както с всяка нова технология – най-добре е да се тества, да се наблюдава, да се адаптира, и да не се изоставя контролът.

Чеклист за подготовка на AI Max for Search кампания

Преди старта

1. Определи ясна цел:
   • Какво искаш да подобриш — конверсии, CPA, ROAS, CTR, обем трафик?
   • Определи конкретен KPI (пример: „+15% конверсии при същия CPA“).
2. Избери подходяща кампания за теста:
   • Кампания със стабилен трафик (минимум 100+ конверсии месечно).
   • Достатъчно данни от последните 30 дни.
   • Не включвай кампании с ограничен бюджет или сезонни пикове.
3. Почисти структурата:
   • Проверка на ключови думи – премахни дублиращи и остарели.
   • Прегледай негативните думи (negative keywords).
   • Увери се, че настройките за проследяване (конверсии, цели, атрибуция) са коректни.
4. Подготви рекламни активи:
   • Най-малко 3 заглавия и 2 описания.
   • Добави разширения (sitelinks, callouts, structured snippets).
   • Провери дали текстовете са актуални и граматически изрядни.

🔹 При активиране на AI Max

1. Включи AI Max for Search – чрез настройките на кампанията.
2. Активирай (или изключи) допълнителни функции:
   • Text Customization – автоматично адаптиране на рекламни текстове.
   • Final URL Expansion – позволи на Google да избира целева страница (по избор).
3. Задай стратегия за офериране:
   • Препоръчително: Maximize Conversions или Target CPA/ROAS.
   • Избягвай manual bidding при теста.
4. Определи времева рамка за теста:
   • Минимум 2 седмици, оптимално 4.
   • Не променяй други настройки в този период.